آركتايپ برند يا شخصيت برند چيست؟

مفهوم آركتايپ (كهن الگو) چيست؟

با افزايش اهميت برندينگ و لزوم آن براي كسب و كارها، مفاهيم زيادي به اين بخش وارد شده است كه يكي از مهم ترين آن ها، آركتايپ برند تا شخصيت برند است.

اين الگو براي ما به سرعت قابل تشخيص است و مي‌توانيم از اين شخصيت‌ها براي خودمان نماد قهرمان درست كنيم. چرا؟ چون شجاعت يك تمايل ذاتي در وجود بشر بوده و در ناخودآگاه او وجود دارد.

كليدواژه‌‌اي كه براي تعريف كهن الگو وجود دارد همين است؛ تمايل ذاتي يا ناخودآگاه. كهن الگو مفهومي‌ست كه توسط كارل يونگ، روان‌شناس مطرح سوئيسي، مطرح شد و تاثير به‌سزايي در علم روان‌شناسي گذاشت.

درواقع انسان از آغاز تمدن يا حتي قبل از آن، 4 نياز ابتدايي داشته كه نتيجه تكامل بيولوژيكي، جغرافيايي و اجتماعي اوست: معنويت (spirituality)، ميراث (legacy)، ارتباط (connection) و ساختار (structure). اين 4 نياز منجر به 12 ويژگي متمايز مي‌شوند كه هر كدام منحصر به يك كهن الگوست:

1. قانون شكن / ميل به آزادي
2. جادوگر / ميل به قدرت
3. قهرمان / ميل به سلطه
4. عاشق / ميل به صميميت
5. دلقك / ميل به لذت و خوشي
6. همه پسند / ميل به متعلق بودن
7. مراقب / ميل به ارائه خدمات
8. حاكم / ميل به كنترل كردن
9. خلاق / ميل به نوآوري و خلاقيت
10. معصوم / ميل به ايمن موندن
11. حكيم / ميل به درك كردن و فهميدن
12. كاوشگر / ميل به آزاد بودن و آزادي

هر يك از اين كهن الگوها، بيانگر تمايل، احساسات يا ارزش‌هاي خاص يك شخص است.

جهت مطالعه ادامه اين مطلب كليك كنيد.